Cum să standardizezi pozițiile suplimentare în retail
BUSINESS MODEL: ÎNCHIRIERE FSDU (Unitate de Expunere de Tip Stand Independent)
RETAIL: - definește numărul necesar de standuri pentru:
1. alocarea pe tot parcursul anului în magazinele sale și
2. standuri suplimentare furnizate din centrele de distribuție ale lanțului de retail, astfel:
- numărul de standuri = formatul retail x numărul de magazine (1) sau
- pe baza acordurilor de poziționare prealabile cu furnizorii (2),
- numărul convenit de poziții suplimentare lunare (3)
- înregistrează în programul eTrace pozițiile furnizorilor pentru închirierea standurilor de la eLog:
- poziția convenită cu furnizorul este înregistrată în programul de urmărire (locație și durată)
- pe baza înregistrărilor, eLog emite o factură pentru închiriere către furnizor
- garantează un număr minim de poziții închiriate – „insistând” pe standardizarea pozițiilor suplimentare cu furnizorii
ELOG: - furnizează numărul necesar de standuri
- sprijină furnizorul cu producerea materialelor vizuale
- emite facturi furnizorului pe baza înregistrărilor lanțului de retail
- plătește taxele convenite către lanțul de retail
- oferă servicii suplimentare de întreținere, curățare a standurilor, dacă este necesar
FURNIZORUL: - acceptă condițiile generale de cooperare cu eLog (trilateral: lanț de retail – eLog – furnizor)
- produce materiale vizuale cu sprijinul eLog sau independent
- echipează standul la poziția convenită în retail și îl umple și reumple cu produse
Avantajele utilizării FSDU sunt:
LANȚURILE DE RETAIL: - uniformizarea și standardizarea pozițiilor suplimentare
- permite o prezentare atractivă a produselor și mobilitatea întregului stand
- reține o taxă convenită de la eLog pentru închirierile înregistrate de furnizori
- optimizează manipularea în depozit, minimizează risipa și reduce efectele asupra mediului
FURNIZORUL: - simplifică implementarea pozițiilor agreate
- standul este disponibil la poziția convenită, necesitând doar semnalizare vizuală
- materiale vizuale de volum minim pentru aplicare simplă
- preț egal sau mai mic decât soluțiile alternative
- posibilitate de utilizare multiplă a acelorași materiale vizuale
- suport pentru producerea materialelor vizuale (decizie opțională)
Modelul de cooperare
Această soluție se bazează pe o cooperare trilaterală: lanț de retail + producător/furnizor + furnizorul serviciului de închiriere – eLog d.o.o., în sensul că furnizorul închiriază standul de la eLog d.o.o., furnizează magazinelor retail standul plin cu produse, moment în care ciclul se încheie. eLog Adria d.o.o. colectează standurile din magazinele retail, execută operațiuni de întreținere, dacă este necesar, și le returnează furnizorului pentru un alt ciclu de închiriere. În acord cu retailerul, pot fi aranjate modele alternative de cooperare.
Sunt disponibile 2 modele: model 1/4 cu roți integrate și model 1/4 fără roți. Ambele modele sunt utilizate pentru transportul de mărfuri, precum și pentru prezentarea directă a produselor. Dimensiunile lor corespund standardelor Europalet, facilitând foarte mult manipularea și prezentarea directă la punctul de vânzare. Principalele caracteristici ale acestor soluții inovatoare sunt: durabilitate, transparență și pliabilitatea materialului plastic. Pe lângă atractivitatea prezentării produsului, reprezintă și o contribuție semnificativă la întregul lanț de aprovizionare.
Echipament vizual
Standurile FSDU sunt destinate prezentării identităților vizuale ale brandurilor și companiilor. Există trei poziții de branding vizual: 1. Header (la nivelul ochilor), 2. Shelf liner (la nivelul raftului), 3. Footer (la nivelul bazei). Această abordare influențează semnificativ costul total al standului închiriat, întrucât o parte din material poate fi generalizat și reutilizat, în timp ce cealaltă parte este tematică pentru o campanie curentă.